ШІ для піарників: промпти, сервіси й тексти у стилі бренду
31 липня 2025 виступав на зустрічі PR-клубу Спілки українських підприємців. Учасники заздалегідь надіслали питання в анкеті, і я згрупував їх у розділи: від промптів і токенів до текстів у стилі бренду, відео з аватаром і авторського права. Після кожного розділу — питання із зали.
-
100
слайдів — і кожен відповідав на питання з анкети учасників
-
3
кити якісних відповідей: промпти, сервіси й моделі, технічна база
-
5–10
ваших текстів досить, щоб Claude писав у стилі бренду
З чого почали
Питання
Почав із питання до зали: як ви пишете промпти? Піарниці розповіли, що задають роль, аудиторію і стиль компанії, дають приклади й одразу забороняють заїжджені фрази.
Це вже сильна база. Тож далі говорили про те, що під нею: які сервіси брати для яких задач і чому якість відповіді упирається в токени.
Все будується на трьох китах: промпти, сервісні моделі і технічна база.
Як піарнику працювати з ШІ
Шість порад з виступу
-
01
Тексти — у Claude
Для релізів і постів Claude розуміє з першого разу, а ChatGPT доведеться довше вмовляти.
-
02
Свій стиль з прикладів
Завантажте 5–10 своїх текстів у стилі Claude — і він писатиме в манері бренду.
-
03
Велике — частинами
Відповідь має ліміт довжини: просіть розділ за розділом, а не все одним полотном.
-
04
Розшифровка в NotebookLM
Записи інтервʼю й заходів він розшифровує безплатно і відповідає лише з ваших джерел.
-
05
Звіт рекламної кампанії
Завантажте таблицю з кабінету й дайте контекст ринку — модель покаже, що просіло.
-
06
Кілька сервісів на питання
Запустіть той самий запит у кількох сервісах, а відповіді зведіть у NotebookLM.
Типи промптів
Від простого до найзручнішого
-
Рольовий
Попросіть модель уявити себе піарником чи редактором — відповідь стане точнішою.
-
Шаблонний
Дайте шаблон відповіді — і отримуватимете її щоразу в тому самому вигляді.
-
Метарівень
Не знаєте, як написати промпт, — попросіть модель написати його за вас.
Баланс
Автоматизація без втрати голосу бренду
Одне з питань анкети — як автоматизувати креатив і не втратити унікальність бренду. Починати варто з навчання людей: промпти, сервіси, обмеження. Далі — асистенти під точкові задачі.
Найпоширеніша помилка — вирішити одним запитом цілий процес. Процес треба спершу розкласти на кроки і лише потім дивитися, де допоможе ШІ.
Я зараз штучним інтелектом все вирішив. Ні, так не робиться. Треба декомпозувати цей процес.
Питання із зали
Питання учасників PR-клубу
-
Які програми для монтажу відео з ШІ порадите?
ШІ вже додали навіть у CapCut.
Але в монтажі я не експерт, тож радити конкретні програми не буду.
-
Чи є сервіси, що автоматизують рекламу і листування в LinkedIn?
Для холодних розсилок є сервіси, які самі надсилають запити в друзі й повідомлення за сценарієм, але середня ефективність — близько 10%.
І соцмережі не люблять автоматизацію: їм потрібні живі люди, тож можуть і забанити.
-
Як швидко зібрати базу блогерів для інфлюенс-маркетингу?
Для бази досить глибокого дослідження або агента: знайти готові добірки, а потім проаналізувати конкретних блогерів.
Власний інструмент, що сам ходить по постах і оцінює тон, зробити можна, але це довга і дорога розробка.
-
Який сервіс найкраще генерує голос?
Зараз — ElevenLabs. Його ж використовують, коли треба озвучити відео з аватаром.
Там можна вибрати голос і поставити наголос на потрібний склад — і на слух це вже не відрізнити від людини.
-
Хто автор тексту, якщо я дала ШІ виправити свій оригінал?
Законодавство про ШІ ще формується, і я не юрист. Тому правило просте: не вставляйте в чат те, через що потім не захочете судитися.
У корпоративних тарифах прописано, що дані не йдуть на навчання, а в налаштуваннях ChatGPT навчання на ваших даних можна вимкнути.
-
Як не отримати від ШІ вигадану судову практику?
Спершу глибоке дослідження: воно шукає реальні джерела, а не генерує з памʼяті.
Потім звіти — у NotebookLM, який відповідає лише з завантаженого. Якщо відповіді немає, він так і скаже.
Куди далі
Якщо тема стосується вашої команди
Розберемо запит за 15 хвилин
Безкоштовний дзвінок, на якому розпитую про задачі й кажу, що зробив би — буває, що задача закривається без мене.
